ÜBER SIE
Sie suchen einen Counterpart, der Sie mit wirtschaftlich kraftvollen Impulsen und dynamischen Lösungen unternehmerisch begleitet, bis Ihre Position im Markt ganz vorne ist. Ihr Geschäft beherrschen Sie selbst. Sie suchen einen soliden Partner, der es versteht, alles Notwendige strategisch und kommunikativ so optimal zu gestalten, dass vorhandene Potenziale von allen Steakholdern gesehen und im gewünschten Sinne wahrgenommen werden.
Welch ein Zufall! Bright, Cute & Keen ist und liefert genau das, was es braucht, um die Lösung zu finden, die Sie suchen. Dabei geht es gerade in wirtschaftlichen Umbruchphasen wie dieser darum, aus Bestehendem Neues zu entwickeln – Ideen in Taten zu wandeln, Strategien in Prozesse und Möglichkeiten in Realität.
Manchmal genügt es schon, mit Hands-on-Mentalität einen Aspekt zur Hochform zu bringen: Aufmerksamkeit zu schaffen, neue Perspektiven aufzuzeigen, Motivation zu verbreiten, Überzeugungen zu teilen, Haltung zu bewahren, Geschichte zu schreiben, Wahrnehmungen zu verändern, Sinn zu stiften, Relevanz zu erzeugen … Wenn nicht, entwickeln wir mit Ihnen auch ganzheitliche Strategien, Geschäftsfeldkonzepte oder Produkte neu.
Sind wir also Markenarchitekten? Strategieberater? Corporate Designer? Unternehmensberatung? Werbeagentur? Webdesigner? Social Media Spezialisten? Medienprofis? Ja, sind wir. Damit Sie mit einem einzigen Ansprechpartner schon sehr weit kommen. Sollten Sie in Ihrem Kopf mit klassischen Schubladen hantieren, wird es schwer Bright, Cute & Keen einzuordnen. Vielleicht macht die Aussage von einem unserer langjährigen Mandanten dennoch alles interessant genug für Sie:
"Bright, Cute & Keen kann Ihr ungeahntes Potenzial darstellen."
Dazu konzentrieren wir uns auf eben die Leistungen, an denen die meisten scheitern: Kreative Strategien, die so niemand denkt und Kommunikationsdesign in einer Text- und Gestaltungsqualität, die nur sehr wenige beherrschen. Damit waren wir bereits in so gut wie jeder Branche erfolgreich. Unsere Erfahrungen reichen von Kunstausstellungen (z.B. Berlin Biennale) über Luxusmarken (z.B. Maybach) und NGOs (z.B. Kindernothilfe) bis zur Konzernkommunikation (z.B. Deutsche Telekom). Aber auch kleine Manufakturen und Start-Ups haben wir schon gross gemacht.
Reden Sie mit Bright, Cute & Keen, haben Sie es niemals mit Praktikanten, Trainees oder Junioren zu tun. An jedem Teil der Prozesskette arbeiten absolute Profis für Sie und sichern damit berechenbaren Erfolg. Das geht so weit, dass wir von langjährigen Mandanten nicht mal mehr Briefings bekommen, sondern lediglich das Ziel formuliert wird. Oft kommen wir mit höheren Zielen zurück.
Das klingt selbstbewusst, ist aber schlicht Erfahrung. Seit Gründung haben wir mit den meisten unserer Mandanten keine Verträge, die sie auch nur einen Tag länger an uns bindet, als sie wollen. Was beispielsweise dazu geführt hat, dass unsere Leistungen in etwa 20 Jahren Zusammenarbeit mit der TÜV NORD GROUP täglich TÜV-geprüft sind.
Wenn Sie bereit sind, in diesen Zeiten nicht nur zu bestehen, sondern wirklich Aussergewöhnliches zu schaffen, spricht nichts dagegen, spontan mit uns zu telefonieren. Wir führen gern gute Gespräche.
WORK
BRANDSTRATEGY
Ein Beispiel: Nach einem ausgiebigen Screening von 180 Unternehmen durch die CDU Parteispitze hat sich Dr. Angela Merkel entschieden, mit unserer Strategie in ihren ersten Wahlkampf ums Kanzelamt zu gehen. Der Rest ist eine sechszehnjährige Geschichte der ersten Frau Bundeskanzler.
Dr. Angela Merkel, international strategisch führend
BRAND ARCHITECTURE
Ein Beispiel-Chart: Natürlich ist es für die Entwicklung einer Markenarchitektur ideal, wenn die Marke erst noch entstehen soll. Meist handelt es sich aber bei unseren Aufgabenstellungen um bestehende Marken, die es zur vollen Potenzialentfaltung zu bringen gilt. Image, Position, Vertriebsstrukturen, Gesellschaftsrelevanz u.v.m. sind bereits etabliert. Aus dieser historisch gewachsenen Marktbedeutung heraus müssen alle Beteiligten den Mut besitzen, einen Status Quo infrage zu stellen, um daraufhin ein Fundament für grössere Bedeutung zu schaffen. Gerade dann, wenn scheinbar alles gut läuft. Bestenfalls unablässig, in Zeiten technologischer Revolutionen, wie es sie nie gab. Das muss man können.
Als Sparringspartner versteht BCK weit mehr von wirtschaftlichen Hintergründen und politischen Einflussfaktoren, als von «Kreativen» zu erwarten wäre. Entsprechend fundamental belastbar entwickeln wir zukunftsfähige Markenkomplexe. Wie viel Mehrwert in solch substanziellen Lösungen liegt, wird beispielsweise dadurch deutlich, dass wir regelmässig selbst neue Geschäftsfelder für und mit Mandanten erfinden.
Warum wir unsere Auftraggeber nicht wie alle anderen als Kunden bezeichnen, sondern als Mandanten? Kunden sollen kaufen, Mandanten werden beraten.
CORPORATE POSITIONING
Ein Beispiel: Microsoft suchte mit uns eine Positionierung, die designorientierte Apple Fans ihre Abneigung gegenüber Produkten aus ihrem Hause überwinden lässt. Im Ergebnis stiegen die Verkäufe so deutlich, dass wir zu Projektentwicklungen von Microsoft USA eingeladen wurden, über die wir an dieser Stelle nichts veröffentlichen dürfen.
BUSINESS DEVELOPMENT
Ein Beispiel: TÜV NORD GROUP hat BCK gerufen, um so schnell wie möglich das neue Geschäftsfeld «Wasserstoff» zu entwickeln und zu etablieren. Der Prozess, von der Strategie bis zur komplett marktfähigen Kommunikation, war abgeschlossen, noch bevor das Kompetenzteam des Konzerns komplett war.
Geschäftsfeldentwicklung von BCK: TÜV-zertifiziert
CORPORATE DESIGN
Ein Beispiel: Architektur gilt als «Die erste Kunst». Auf entsprechend hohem gestalterischen Niveau bewegen sich Architekturawards. Die Schweizer Architekturpreise beauftragten zu ihrem 10. Jubiläum BCK mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs. Vom Logo über die Website bis zum Jahrbuch und natürlich der Trophäe.
CREATIVE DIRECTION
Ein Beispiel: Die erste Arbeit, die unser Gründer für Herbert Grönemeyer entwickelte, war die Idee der «Zwei Grönemeyer». Hierbei verantwortete er als Creative Director von den Cover-Designs über die Marketingkampagne bis zu den Storyboards von Musikvideos die Kreation. Ergebnis: Verkaufszahlen, die das Label des Musikers nicht für möglich gehalten hatte und damit mehrere Platin- und Gold-Schallplatten auf einmal, weil die üblichen Kategorien gesprengt waren. Viele weitere Alben und Projekte folgten. (Wir unterstützen gerne auch junge Künstler und Labels.)
Herbert Grönemeyer war schon doppelt so gut.
Weltweit geschätzt: involvierende Relevanz im Storytelling
Weltweit geschätzt: involvierende Relevanz im Storytelling
Weltweit geschätzt: involvierende Relevanz im Storytelling
SOCIAL MEDIA MARKETING
Ein Beispiel: Wenn ein weltweit tätiger «Hidden Champion» neue Auftraggeber auf C-Level für sich interessieren will und gleichzeitig hunderte von hochspezialisierten Ingenieuren sucht, bedarf es eines Social Media Marketings, das weltweit begeistert verstanden wird. Konkrete Ergebnisse dürfen hier nicht kommuniziert werden. Öffentlich zugänglich ist aber die LinkedIn C-Level Follower-Steigerung von 2.000 auf inzwischen über 26.000.
CONTENT CREATION
Ein Beispiel: In Zusammenarbeit mit dem Wirtschaftsmagazin brandeins entwickelten wir eine Kampagnenserie für Marken von SONY Playstation bis Heineken Bier mit einer zukunftsfähigen Ethik. Für diese Überzeugung kämpfen wir seit Jahrzehnten täglich: Kommunikation kann nur erfolgreich sein, wenn sie relevanten Mehrwert erzeugt. Mit dem Potenzial, lebendige Communities zu schaffen, die auf einer gemeinsamen Wertewelt von Marken und Menschen basieren.
Schnittmuster für jederfrau
Logo, Icon, Etikett, Flaconproportion, Glasfarbe, Kartonage, Seidenpapier ... wenn alles stimmt, sind sogar wir zufrieden.
PRODUCTDESIGN
Ein Beispiel: Raumdüfte haben in den vergangenen Jahren immer weiter an Beliebtheit gewonnen. Doch auch hier beherrschen die grossen internationalen Luxuskonzerne den Markt. Für ein kleines Schweizer Familienunternehmen haben wir die komplette Marke von Grund auf neu positioniert und die Produktdesigns nach allen Regeln der Psychologie so gestaltet, dass KUKUI als elegante Ergänzung der meisten Wohnumfelder wahrgenommen wurde. Das Ergebnis: Listung in den Luxuswarenhäusern der Schweiz, im GLOBUS (Zürich) mit gleich doppelt so viel Verkaufsfläche wie andere Marken, da die Verkaufszahlen ein Vielfaches der Mitbewerber betragen, Partnerbrand der führenden Schweizer 5 Sterne Hotels, Expansion des Geschäfts nach Deutschland etc.
ADVERTISING
Kein spezifisches Beispiel, eher eine Werbeunterbrechung in eigener Sache: Wir reden zwar nie darüber, weil wir dem Ganzen keinen grossen Wert beimessen, aber es sei an dieser Stelle einmal erwähnt. Wir wurden bereits so gut wie bei jedem relevanten Kreativpreis ausgezeichnet. Vom Art Directors Club über Cannes Lions bis zu den Tribeca Film Festivals. Im Fokus haben wir dennoch ausnahmslos immer, allein den Geschäftserfolg unserer Mandanten zu maximieren. Alles andere ist alles andere. So werden Sie auch nie in der Presse lesen, für wen Bright, Cute & Keen gerade an welchem Projekt arbeiten. Für Eigenwerbung geben wir unsere Seriosität nicht auf. Seit Gründung vertrauen wir erfolgreich allein darauf, dass man uns auf Basis der Ergebnisse weiterempfiehlt. Es zeigt sich, dass durch dieses «Neugeschäftsmodell» eine natürliche Art der Auftraggeberselektion stattfindet. So gelingt uns meist eine kongeniale Zusammenarbeit mit Menschen, die ernsthaft fokussiert im Hintergrund der Marke das Potenzial in unternehmerischen Wert umwandeln. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns das abkaufen.
Wer die Texterschmiede gegründet hat, darf das.
TEXT
Ein Beispiel: Es ist schon eine Auszeichnung, wenn sich der Verlag des DUDEN bei einem meldet, weil niemand einen guten Weg gefunden hat der Welt zu sagen, dass man weit mehr Produkte zu bieten hat als das berühmte Buch. Eine weitere Auszeichnung ist es, wenn sich während der Präsentation der einfach scheinenden Lösung alle an die Stirn schlagen, weil ein Fehler manchmal genau das Richtige sein kann. Obendrein wurde das dann noch als bester Text des Jahres bei einem Kreativ-Award ausgezeichnet. Auch längere Texte kommen bei uns schnell auf den entscheidenden Punkt. Wodurch wir über komplexe Markenkommunikation hinaus, auch explizit wegen der Textqualität mit Broschüren, Katalogen, Magazinartikeln, Reden und diversen anderen Schreibarbeiten betraut werden.
Den Ur-Meter findet man in Paris, das neueste Mass aller Dinge eher hier.
MEDIA CONCEPTION
Ein Beispiel: Verlagshäuser scheitern im digitalen Bereich bis heute gern an profitablen Erlösmodellen für ihre Presseprodukte. Grossverlage haben mit Zukäufen anderer digitaler Geschäftsbereiche reagiert und den Bilanzanteil ihres Markenkerns nach und nach aufgegeben. Die Lösung, wenn man keine Ideen hat. Progressiv gedacht, kann das aber auch ganz anders aussehen. BCK hat mit dem Ansatz schon einige neue Marken entwickelt und Lösungen gestaltet, die Wachstum nachweisen. Das wohl schönste Beispiel: meter-magazin.com Eine neue Welt mit komplex verzahnten, aber inspirierenden Beiträgen aus den Bereichen Architektur, Design, Lifestyle ...
PODCASTS
Ein Beispiel: Seit 2016 empfehlen wir, wo immer es passt, einen Podcast in die Markenkommunikation einzubauen. In den ersten Jahren mussten wir stets erklären, was das denn ist. Inzwischen hatten wir von Top-Designern für ein Onlinemagazin bis zum Ruderweltmeister für eine Private Hochschule herausragende Persönlichkeiten vor dem Mikrofon. Deren Expertise sorgte für Kompetenztransfer auf die jeweilige Marke, Communitybuilding und und und natürlich für ungewöhnlich interessante Perspektiven über ein Medium, das zielgruppengerecht nachhaltigen Kontakt erzeugen kann.
LAUFEN Katalog zu exklusiven Designer-Kollektionen
SALES SUPPORT
Ein Beispiel: Wir sehen das auch so. Chat GPT und andere Künstliche Intelligenzen schreiben heute beeindruckende Texte. Für den niederinteressanten Gebrauch. Manchmal geht es jedoch gerade um Feinheiten, um Framing, um Fantasie. Geht es gar um Einzigartigkeit zur Differenzierung, um Argumentationen nach neurologischen Mustern, um die Leidenschaft im Luxussegment, braucht es schon (bzw. noch) sehr gut ausgebildete Kreative. Sie unterstützen den Verkauf substanziell. Auch, wenn es immer mehr Arbeit als Vergnügen ist, erstellt Bright, Cute & Keen relevant effektive Verkaufsliteratur. An dieser Stelle entscheidet sich, ob auf all die vielen Marketinganstrengungen einer Marke ein Auftrag folgt oder eben nicht. Wir nehmen diesen Teil des Verkaufsprozesses sehr ernst. Von Präsentationen, in denen sich Kunden mit ihren Wünschen wiederfinden, bis zu Katalogen, aus denen die Produktqualität schon gefühlt herauszulesen ist.
LOGO DESIGN
Ein Beispiel: Ja, KI-Unternehmen versetzen gerade auch jeden in die Lage, ein Logo mit einem Prompt zu erstellen. Ende der Geschichte. Könnte man meinen. Professionelle Einzigartigkeit sieht jedoch anders aus als die Ergebnisse der offensichtlich an durchschnittlichen Logo-Schemata trainierten Maschinen. Die Rechtsgrundlage ist dabei mehr als heikel, der Markenschutz wird schwierig, die Anwendungsqualität ist nur mit Glück gegeben … Es gibt aber noch Logoentwicklungen, die solch Stärke besitzen, dass sie selbst Geschichte schreiben. So, wie die Logo-Idee für die zehnte documenta, die durch den strategisch hergeleiteten Logoentwurf als documenta X bekannt wurde. In Zahlen war sie die bis dato erfolgreichste Ausstellung und wurde erst kürzlich vom Kunstmagazin ART als stärkstes Plakat, Logo und Zeichen von allen documenta Zeiten beschrieben.
Näher zu betrachten im Folkwang Museum, Essen.
Näher zu betrachten im Folkwang Museum, Essen.
Näher zu betrachten im Folkwang Museum, Essen.
Wir sehen uns in der Zukunft.
KEY NOTES
Mehr als ein Beispiel: Unser Gründer, Christian Storck, ist für seine Arbeiten nicht nur vielfach international ausgezeichnet. Er ist unter anderem auch Mitbegründer der ersten Strategieagentur Deutschlands sowie der Texterschmiede bzw. Hamburg School of Ideas und immer wieder mal Gastdozent an Hochschulen. Er spricht publikumsspezifisch konkret über die unterschiedlichen Aspekte von Strategie, Markenentwicklung und Kommunikation. Vor Studierenden, Unternehmern und Verbänden. Bei Kongressen, Seminaren und anderen geeigneten Veranstaltungen. Mit Beispielen, Anekdoten und Weisheiten aus der Praxis. Im Kontext von Wirtschaftswelt, Hirnforschung und, wenn es die Zeit erlaubt, Quantenphilosophie. Sie finden ihn jedoch bei keinem Speaker-Management, weil er beruflich vor allem immer noch tut, wovon er redet. Wir würden Sie daher bitten uns zu kontaktieren, sollte ein solcher Beitrag zu Ihren Planungen passen.
FAQ
Wo ist Bright, Cute & Keen beheimatet?
In Hamburg, Zürich und Wien (Projektbüro).
Wie kann es sein, dass Bright, Cute & Keen so lange am Markt agiert und noch nie in der Fachpresse war?
Unsere Auffassung von seriösem Geschäftsgebaren sieht nicht vor, aller Welt zu verkünden, für wen wir gerade welche Probleme lösen. Wir halten es sogar für oftmals geschäftsschädigend, wenn sich Mitbewerber auf zu erwartende Ergebnisse vorbereiten können, weil sie der Fachpresse entnehmen welche Art von Dienstleister für welches Unternehmen welche Aufgabenbereiche bearbeiten.
In welchen Branchen ist Bright, Cute & Keen erfahren?
Diese Frage beantworten wir kürzer im umgekehrten Sinn: Wenig Expertise (und wenig Lust) haben wir im Bereich IT. Und sollten wir in dieser Liste etwas vergessen haben, dann sagen wir das gleich offen und ehrlich wie in jeder Situation.
Nimmt Bright, Cute & Keen an Wettbewerbspräsentationen teil?
Nein. Weil das ausschreibende Unternehmen dabei am Ende immer der grösste Verlierer ist. Wenn auf Unternehmensseite das Wissen über die Abläufe der Dienstleister in Pitchsituationen grösser wäre, gäbe es diese Ansinnen längst nicht mehr. In einem persönlichen Gespräch klären wir gern über alle Details auf, die weder all die angeblich objektiven Pitchberater noch Wettbewerbsteilnehmer öffentlich machen. Wir empfehlen immer eine für alle Seiten günstigere und erfolgsversprechendere Philosophie bei der die Partner nicht nach kürzester Zeit wieder Wechseln, weil eben doch nicht eintritt, was sich alle während und von der Pitchphase versprochen haben.
Arbeitet Bright, Cute & Keen ausschliesslich im Lead?
Üblicherweise agieren wir mit Vorstandsmandat und beginnen mit der strategischen Arbeit auf C-Level. Je nach Ergebnis folgt die Definition der weiteren Prozessschritte und damit die Aufgabenverteilung. In manchen Fällen beginnt eine Zusammenarbeit aber allein mit Sonderprojekten wie dem Corporate Design. Oder die Aufgabenstellung umfasst tatsächlich nur Teilbereiche wie Geschäftsfeldentwicklung oder Corporate Publishing. Wir bieten Lösungen. Unkompliziert. Schon in der Art der Zusammenarbeit. Ego, und damit Leadansprüche, stehen dabei nur im Weg zum Ziel.
Wie kann ich mir die Zusammenarbeit mit Bright, Cute & Keen vorstellen?
Absolut wünschenswert, wäre unser Anspruch. Stellen Sie sich vor, es gibt nicht nur Versprechungen, sondern Erfolgsgarantien. Sie können jederzeit und einfach von heut auf morgen die Zusammenarbeit beenden. Die Prozessstruktur richtet sich nach Ihrer Organisation. Lösungen sind effizient und Hands-on umsetzbar. Die Geschäftsführung ist bei jedem Projekt bis ins Detail informiert und immer ansprechbar. Change-Prozesse werden auf Wunsch begleitet. Die Ergebnisse sind regelmässig besser als das Budget erwarten lässt. Sie haben in jeder Entwicklungsstufe ein Team absoluter Profis gegenüber – was alles schneller, günstiger und (fast) fehlerfrei macht. Sie bekommen über Bright, Cute & Keen Zugang zu aussergewöhnlichen Künstlern, Designern, Autoren, selbst Risiko-Mathematikern (m/w/d) etc. die sonst nicht für Unternehmen arbeiten. Es gibt keine Fluktuation von Mitarbeitenden, die Sie immer neu anlernen müssen. Einmal kalkulierte Kosten werden eingehalten. Notwendige Spezialdienstleister werden durch Bright, Cute & Keen gehandelt. Die Kreativleistungen sind auf internationalem Höchststandard. Internationale Produktionen und selbst Mediamanagement in fernen Ländern sind kein Problem. Wenn wir etwas nicht können oder unsicher sind, sagen wir das sofort offen und ehrlich, denn ein zuverlässiges Vertrauensverhältnis ist unser höchstes Gut. Für alles andere findet man dann immer gemeinsam einen guten Weg. Einige unserer Mandanten schätzen das seit über 20 Jahren der Zusammenarbeit. Die strategische Kompetenz, Kreativität und Lösungsorientierung erleben Sie ab dem ersten vertrauensvollen Gespräch.
Womit überzeugt Bright, Cute & Keen beim Elevator-Pitch?
Es ist der gleiche Grundgedanke, der uns im letzten Jahrtausend dazu veranlasst hat, Deutschlands erste Strategieagentur zu gründen. Seit 2008 haben wir alles auf eine einzige Frage reduziert, die auf Unternehmensseite sofort vieles klarer erscheinen lässt. Es braucht also nur ein einziges Stockwerk – sollten wir dann einmal gemeinsam im Aufzug stehen.
